ヘアサロン市場における業務用製品は、「サロン専売品」として機能性の高いヘアケア製品が多く存在します。近年の消費者ニーズとしては、多様化する髪の悩みへの改善を求め、髪にはより良い製品を毎日使用していたいという想いが高まっている傾向にあります。特に10代〜20代の若い女性は、サロンで取り扱われている製品に抱くイメージとして〝とても魅力的に感じてる〟や　〝買ってみたい〟という意識が顕著であるのに対し、下記の理由によって、多くの女性がデイリーに使用する事ができていないという現状があると言えます。

▼女性がサロン専売品を継続的に購入しない理由
❶価格が高い　
❷美容師さんからのオススメが無い
❸商品が目立たなくて、そもそも良くわからない

本当はサロン製品を使用したいという気持ちがあるものの、結果的に満足のいくヘアケア製品を選択できず、機能性の高い製品を気軽に使用できていない、という事があると考えられます。
このような背景を踏まえ、このたび新発売するKESHIKIは、まだサロン製品を使用した事がない、もしくは継続的に使用していない女性へ、もっとサロン製品の良さを知っていただきたいという想いから、「サロンヘアケアの入門版 】をコンセプトに、毎日の生活にサロン品質を体感できるヘアケアブランドとしてご提案いたします。

【なぜ、入門版なのか？】
サロン品質のケアをデイリーに使用する〝きっかけ〟にしていただくために、必要なモノ・コトだけを追求したアイテムだから。

高校生・大学生を中心とした若い女性のライフスタイルにおいて、アイロン・コテ・ドライヤーのいずれかを使用すると答えた方が85％（※自社アンケート調査より）。毎日のスタイリングに欠かすことのできないこのようなツールも、使い方次第では、髪に過度なダメージを与えてしまっているかもしれません。

そこで、KESHIKIは〝ヒートケア〟にこだわり、製品設計いたしました。熱に強いメドウフォーム油と、熱を加えることで髪のキューティクルを補修するエルカラクトン（γ-ドコサラクトン）を、シャンプーとトリートメントに配合。サロンで仕上げたヘアスタイルを持続するために、髪のことを大切に想うサロン品質のケアを、1人でも多くの方々に使用していただきたいと、私たちは考えています。